（图片来源于网络）

不管消息是真是假，老罗的加入为本就十分火爆的电商直播再添了一把柴是不争的事实。

电商直播近期炙手可热，可以说是直播向垂直领域延伸发展最好、影响力最大的一支。不过除了电商直播之外，受到疫情的影响，直播行业整体都发生了不小的变化，新的格局逐渐成型。

近期权威数据分析机构易观发布了《疫情之下企业直播高速发展遇新机|中国直播+市场新洞察2020》（以下简称《中国直播+市场新洞察2020》），分析了中国直播+市场的最新现状以及未来的发展趋势。

易观是中国领先的大数据公司，拥有19年的数据与分析品牌沉淀。截止至2018年，易观已覆盖22.9亿智能终端以及5.8亿用户，为国内外近3000家企业提供了数据分析、数据产品、数据平台及解决方案，其中包括今日头条、网易、京东、华为、唯品会、首汽集团、中国工商银行等诸多知名品牌。

（易观服务过的部分用户）

根据易观《疫情之下企业直播高速发展遇新机|中国直播+市场新洞察2020》报告显示，受疫情影响大众改变对直播的认知，直播市场呈现出以下特点：

易观分析报告指出，新冠疫情爆发后，延迟复工、在家办公、学校停课、自行隔离等客观现实摆在企业面前，非接触商业链接模式呼之而出，直播作为最有效且性价比高的组织手段，助力企业联结员工、客户和供应链上下游和消费者。

以占比超8成的小微企业为例，通过直播方式开启跨界合作，小微企业打通了多个行业联动发展，跨界合作萌生新的商业机会。微赞为代表的面对B端的SaaS企业直播，更是通过垂直行业细分领域，助力企业在综合应用、教育、金融和新电商等方面快速融合，驱动企业精益发展。

（图片来源：易观《中国直播+市场新洞察2020》报告）

伴随着新冠疫情下企业综合、教育直播等领域爆发，企业直播+不断向垂直行业深耕，市场规模与用户规模双双增长，预计2020直播+市场规模达到285.1亿，用户规模达到6.78亿人。

（图片来源：易观《中国直播+市场新洞察2020》报告）

面对巨大的市场盘子，值得关注的是在运用直播+行业细分领域落地的时候，企业需要更加关注到具体行业领域对直播的具体应用，因”地“制宜地通过直播+获得中长线的良性发展。

具体到企业综合应用场景，易观分析报告认为直播+打造企业专属直播间，需要具体化满足企业私有化部署。企业不同部门、不同职位的员工管理匹配、产品宣传和体验数据反馈、流量和交易数据留存等需求，将数据留存、实时分析、账号权限管理、组织运营等关注点需要列为企业直播+的落地过程的重点。

正如用友联合SaaS型企业直播第一梯队服务商微赞联合打造的企业综合直播场景解决融合产品——云直播，就通过一站式企业自己的直播解决方案，满足企业在直播营销培训、商业场景应用开发、品牌个性化定制、云端数据存储等多样化需求，助力企业开展集团业务、产品营销、培训场景等企业业务体系内容。

 （图片来源：易观《中国直播+市场新洞察2020》报告）

根据易观分析报告显示，虽然直播带货从2016年开始逐渐兴盛，但传统线下渠道转型意识不强。疫情期间线下消费停摆，依靠直播触达宅家的消费者成为商家的机遇，直播带货借此快速增长。

易观分析报告还指出，直播+新电商营销的核心需求包括多种营销方式来激活粉丝、微信公众号嵌入打造企业专属流量池以及多渠道流量变现。其最终价值是通过直播来提升企业品牌影响力，节省广告成本，并利用直播的深互动性，通过多种互动玩法和多渠道流量变现来帮助企业提升业绩。

（图片来源：易观《中国直播+市场新洞察2020》报告）

在基于直播市场现状分析的基础上，易观分析报告对中国直播+产业未来的发展趋势做出了预测。

易观分析认为，未来5G、AI和大数据等技术创新将让直播在清晰度、流畅度和稳定性上实现质的飞跃，用户现场感更强，应用场景进一步深化拓展。

同时，新兴直播营销方式焕发新的电商新活力，随着内容化的营销在用户中的影响力越来也大，各大平台/厂商也会对其越来越重视，各个细分领域的玩家也通过直播方式进行产品销售和消费者的联结互动。

（图片来源：易观《中国直播+市场新洞察2020》报告）

“风口”之下企业直播SaaS厂商迎来新一波利好，大量企业和大规模的移动直播网民涌入，SaaS型企业直播厂商的市场考验难度进一步加大。易观分析认为微赞凭借用户规模、客户情况、企业营收、产品功能、行业覆盖、用户体验的优势，持续领跑，稳居SaaS型企业直播第一梯队厂商，打造行业独角兽发展模式迅猛。

直播+一切正在快速赶来，微赞期待与大家共同见证！