进入2018年之后，小程序的热潮突然被再次引爆，成为资本寒冬里少有的创业和投资热点。

微信官方发布的数据显示，截止到2018年1月，累计上线58万个小程序，日活跃用户数量1.7亿。而到了6月底，微信小程序的数量已经超过100万，日活增长至2.7亿，半年增幅达到59%。小程序开发者的数量也从100万人增加至150万。

4月26日阿拉丁小程序创新大会上，金沙江创投董事总经理朱啸虎预测，“微信小程序的流量红利期就在2018年，如果创业者今年抓不住，这个机会就和你没关系了。”更让创业空气多了一些狂热与恐慌的味道。

7月4日，百度智能小程序发布。9月10日，QQ小程序被曝出正在进行测试。9月12日，支付宝宣布正式成立小程序事业部，上升为蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一。9月17日，今日头条小程序也随即推出。此外小米等手机厂商的小程序产品也在测试之中。

小程序是可以作为服务号的辅助没错，有的品牌甚至依靠小程序提升了不少业务量。但如果盲目选择开发了一个用户不需要、使用量不够高的小程序，投入使用后，前期付出的人力物力得不到相应的回报，那就得不偿失了。所以开发小程序时遇到的第一个难题，就是要确定需求：企业需不需要小程序、需要什么类型的小程序。

小程序更适合线上线下需要紧密结合的品牌，更适合那些高频次、用完即走、功能需求不是非常复杂的品牌方，比如摩拜单车、麦当劳、肯德基、今日头条等。所以开发小程序时对小程序的定位、要求都要考虑清楚。

小程序拥有更多变现方式，对于大多数开发者来说，任何能力最终的价值都是能不能变现，而主体迁移会为很多个人开发者带来商业化探索的想象力。小程序个人主体迁移至企业主体后，也就相当于释放了微信支付这项能力，小程序的变现之路有了更多可能。

另外，小程序可以迁移也就意味着小程序正式可以进行交易了。如同域名一样，小程序名称具有唯一性，如果想要申请一个小程序，那就要尽快下手。否则，如果名字被人抢注了，再想买回来就晚了。

小程序上线后，要面临的第一个问题就是推广。小程序中推广上的主要有四个难点： 无粉丝、无文章推送、无小程序商店、无朋友圈分享功能。它没有自我展示与推广的平台，也无法通过朋友圈分享传播。

所以品牌方若想推广自己的小程序，则需要借助广撒小程序码，服务号引导、文章推送广告来实现了。通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入要注意的是文案的客观性，和软文的优质度。找到媒体粉丝与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。